抖音抢下周杰伦，这场明星争夺战背后到底藏着啥？

你说巧不巧，今天早上一睁眼，就看到朋友圈里炸了锅，说什么“周同学”终于来了。我还纳闷呢，这个“周同学”是谁啊？点进去一看，好家伙，原来是咱们的青春回忆——周杰伦。没错，就是那个唱《七里香》《晴天》的小公举。这次，他正式从快手转投到了抖音怀抱。

话说回来，当年快手为了请动这位大神，那可是费了九牛二虎之力，花的钱据说多到数都数不过来，还专门搞定了版权授权。可惜啊，有时候花钱容易赚钱难，你瞧瞧快手折腾半天，也没见弄出几个爆款话题，更别提什么现象级的IP效应了。虽说当时新歌《Mojito》在快手上线，一口气吸引六亿多人观看，但整体效果嘛……也就那样吧。

其实明星入驻平台这种事儿，说白了就是一场流量争夺战。有流量就有钱赚，这是互联网时代最简单粗暴的道理。“人往高处走”，明星当然也是逐利而行，不然谁愿意大老远跑去另一个平台重新开始呢？我跟你讲，其实大家心里都明镜似的，只不过谁也不好意思戳破罢了。

再看看抖音这边，从刘德华、陈奕迅到成龙、吴彦祖，一个比一个大牌，可真要论起来，实际带来的商业变现能力却一直平平淡淡。不过话又得两头讲，即便如此，各个平台对明星资源还是趋之若鹜，为啥？因为他们知道，“流量即资产”，只要能拉住用户注意力，就意味着更多广告收入、更强品牌效应、更大的商业版图扩张空间。这笔账精明着呢！

再者，还有音乐版权这个老生常谈的问题。当年网易云和QQ音乐打架的时候，你还记得吗？就因为QQ拿下杰伦歌曲独家版权，一夜之间网易云评论区全是哭唧唧告别留言，那叫一个惨烈！短视频平台也一样，没有好歌做背景音乐，总觉得少点味道。所以像抖音、快手这样的巨头，都希望通过绑定顶级艺人，把版权问题一次性解决掉。“就是说嘛，人无远虑必有近忧”，何况现在竞争这么激烈？

还有一点特别重要，就是影视宣发联动效果。不知道你有没有发现，现在追剧追综艺，大部分人都是先刷短视频切片，看上瘾之后才去补全集。我身边好多朋友最近迷上某部剧，全都是因为刷到了相关片段，然后忍不住打开正片一口气追完。所以啊，有明星坐镇的平台，在影视宣发领域自然更占优势，也更容易撬动整个产业链条上的资源整合。

当然啦，对普通用户来说可能只是多个地方关注偶像动态而已，但对背后的资本方来说，这里面牵扯到的是整个行业格局和利益分配的问题。据我所知，“周同学”的幕后推手巨星传奇公司股价刚听闻消息立马涨疯了一百多个百分点，他们旗下IP运营、新消费业务早已布局妥当，就等着借助此次入驻东风狠狠捞上一笔。这算盘打得响亮极啦！

但咱们换个角度想想看，仅仅靠烧钱抢人真的能长久吗？毕竟粉丝经济虽然火热，却未必经得起时间考验。而且，现在各个平台间用户重合度越来越高，同质化内容泛滥严重，如果不能持续提供优质、有趣的新鲜玩法，再多的大咖恐怕也留不住观众兴趣吧？

所以接下来真正考验抖音的是如何把握好“质量战”的节奏，用心经营这些昂贵买来的顶级IP，而不是简单粗暴地堆砌数量。反正我个人觉得，要是真能让我们看到一些耳目一新的创意内容，而不是千篇一律卖情怀割韭菜，那才是真的厉害，不然光靠名气撑场面，到最后难免竹篮打水一场空，你觉得是不是这个理儿？

好了，说到底，无论哪个平台赢或输，我们普通吃瓜群众最关心的不外乎就是：以后还能不能第一时间听到新歌，看偶像玩魔术秀恩爱啥的……其他那些复杂事儿，让资本自己操心去吧！

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