对话2025中国旅游商品大赛银奖获得者 | 周四维：让传统文化可感可触

6月13日，浙江义乌。当“谷妖·贵州绣片纹样冰箱贴礼盒”的名字在2025中国旅游商品大赛颁奖典礼上被宣布获得银奖时，谷妖品牌主理人周四维脸上难掩激动。这份认可，瞬间让她想起了黔东南苗寨里，绣娘们指尖穿梭的金线和丝线。

“那一刻感觉特别奇妙，”周四维回忆道，“那些藏在深山里的老手艺，好像真的通过这一方小小的冰箱贴，轻轻敲开了城市生活的大门。”

贵州绣片纹样冰箱贴礼盒浓缩了锡绣、马尾绣、花溪挑花等八种贵州代表性刺绣技艺的精华纹样。“每一枚纹样，都经过了手绘提取、解构再设计的过程，”周四维介绍道，冰箱贴选用金线压花来模拟刺绣的立体感，背面则印着每种技艺的简介，希望拿到它的人，能一眼看到美，也能了解背后的文化。“这款冰箱贴单枚25元左右，顾客反馈都说很漂亮，很有特色，销量一直挺好。”

选择用这样的方式传播民族文化，深深植根于周四维的童年。“小时候，每逢周边少数民族节庆，长辈就会带我们去寨子。”她的语气里带着怀念，“寨子的星空、田间的蛙鸣、山谷的飞歌、坝子上的舞蹈，还有被牛角酒‘放倒’的大人……都是最快乐的记忆。”这些鲜活的民族文化场景，深深烙印在她心里。

在贵州民族大学读研期间，周四维开始系统学习中国民间文化与技艺。一次对比研究中，她发现汉族文化里的龙纹和苗族刺绣里的龙纹，寓意完全不同。“那一刻我突然明白，我们和民间文化之间隔着的，可能不是时间或空间的距离，而是缺少一套能让现代人理解和‘对话’的语言体系。”她意识到，民间美术的核心魅力，在于它承载的民族智慧和生存哲学，是扎根乡土、表达“真善美”东方哲思的独特语言。

于是，在毕业设计“施洞系动物崇拜纹样”中，周四维开始了“构建民族文化‘对话’的现代语言”的首次实践。毕业后，她将这些纹样衍生设计为“神兽”系列产品，并由此构建了“谷妖小镇”的文化IP宇宙。在这个设定中，一位汉族姑娘误入神秘山谷，被上古文化幻化的精灵接纳，化身为“小妖”。每一个形象，都融合了《山海经》的瑰丽想象与贵州民族文化的深厚底蕴。

“神兽”系列的成功为“谷妖小镇”奠定了基础。此后，周四维又陆续推出了“小妖民族服饰系列”和“传统纹样之美系列”。这些系列延续了“萌系外表+硬核文化”的特色。产品附带的文化卡片，如同一个个文化入口，游客只要扫码即被引向更深厚的民族文明回廊。

获奖的绣片纹样冰箱贴系列，诞生源于周四维去年参加的一次非遗研修班经历。“在贵州民族大学‘中国非遗传承人研修培训’的一个月里，我向传承人深入学习了多种刺绣技艺，”周四维回忆道，“但真正的绣片制作费时费力、价格高昂，很多人难以接触到。”正是这个现实，让她萌生了用更轻巧的方式推广这些技艺的想法。

“冰箱贴形式轻巧、价格亲民、应用场景日常，”周四维解释道，“它就像一块‘敲门砖’，先用视觉美感吸引人，再通过背面的简介和二维码，引导感兴趣的人去探索更深厚的民族文化。”

随着文化体验需求升温，旅游商品市场迎来机遇，但周四维也看到了挑战：“商品传播的文化相对浅层，可贵在能触达大众。如今市场虽广，竞争加剧、良莠不齐、消费者要求也在提高。”

面对挑战，“谷妖小镇”的回应是坚守品质与深度。“我们坚持‘文创养文创’，慢慢走，”周四维强调，“核心是把每个产品背后的文化吃透，把每个故事讲好。”如今，“谷妖小镇”从贵阳青云市集摆摊起步，到产品进入中国国家图书馆与唐代文物同展，业务拓展至十个城市。

手握银奖，周四维的愿景更加清晰：开设一家真正的“谷妖小镇”民间文化主题文创店，让传统文化可感可触。“希望用大家喜欢的方式，带人们寻找民族文化之美。”

贵州日报天眼新闻记者

文/黄若佩刘立超

图/受访者提供

编辑/陈江南

二审/姚曼

三审/黄蔚陈曦