专注“直播+文化”融合实践，打造“慢内容”时代的非遗表达样本

近期，由广东省演出行业协会网络表演（直播）委员会与广州市网络直播行业生态治理基地联合主办的“深耕内容提质增效，打造清朗网络空间”主题分享活动，在广州海珠区举行。现场不仅集结了网络平台、MCN机构、演艺院团及主播代表，还同步举行了2024–2025年度“红云奖”颁奖仪式，对直播领域表现突出的个人与机构进行表彰。

在此次表彰中，广东跨粤文化执行董事、制作人林雨后荣膺“红云奖”个人荣誉，成为非遗文化领域中获奖的代表性人物之一。与其同批获奖的还有来自酷狗、全民K歌、广州芭蕾舞剧院等平台的多位内容创作人及运营管理者。

内容为根，文化为桥：直播不是转型，而是扩展

不同于传统意义上的网红或短视频博主，林雨后的“红云奖”获奖理由聚焦于将国潮文化与非遗内容成功引入数字传播领域。近年来，他所主导的广东跨粤文化持续推动“直播+文化”的融合创新，策划推出了“巴黎设计周非遗展线上展厅”、“中国东盟戏剧周线上导览”“百场企业非遗线上主题直播间”等项目，多次在抖音、微信视频号、腾讯直播等平台进行文化传播实践。

其中，“友爱路20”系列粤剧直播项目单场观看量突破85万人次，多场次实现高转发率与观众二次传播，成为直播行业内较早实现文化内容转化的代表案例之一。

文化IP运营者视角下的“慢内容”实验

作为长期致力于传统文化与非遗内容创新传播的实践者，林雨后表示：“直播只是渠道，我们要用内容赢得尊重，用文化获得连接。”他的直播实践并不追求爆款制造，而更注重策展逻辑、观众互动机制和文化温度，在“慢流量”中实现影响力的积累与转化。

正如红云奖组委会颁奖辞中所指出：“获奖者代表的是一种跨界力量——把非遗带进数字空间，也把年轻人带入文化现场。”

责任编辑：赵家豪