江苏徐州：千年古城解锁文旅“流量密码”

3月29日，徐州市举办了2025“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季启动仪式，推出文旅消费促进、线路产品推广、新兴场景培育、品牌形象提升四大类16项重点活动。近年来，徐州市积极主动地通过文旅融合、科技赋能、区域协作等方式吸引了大量外地游客，提升了城市的文旅影响力，更为区域协同发展提供了新的思路和动力。

文旅融合释放消费动能

如今，徐州正以古今交融的文旅生态，将“彭城七里”轴线97处、235个历史遗存编织成可触可感的叙事网络，绘就文旅相融“彭城图景”，构建起“吃住行游购娱”的全链条消费场景，让游客在品味历史醇香的同时，带动消费市场春潮涌动。

图源：徐州市文广旅局官微

今年，户部山举办的汉风市集、文庙街区“非遗贺新春——年味喜乐集”活动，现场全方位展示剪纸、刺绣、糖画等非遗传统技艺，同步售卖各类非遗手工艺品。

“这剪纸也太精美了！多少钱？”来自河北唐山的游客刘金铭询问道。“15元，还送相框！”摊主回答。

这些活动巧妙搭建起民众与非遗之间的沟通桥梁，让游客得以近距离接触、感受非遗的独特魅力，有力推动了非遗消费。今年春节刚开业的启承非遗木工坊每日吸引着超2000人进店参观。“开业以来营业额连续上涨。”木工坊主理人张乐表示。

2024年，徐州节假日外地游客占比达56%，较2023年再提高12个百分点。携程、美团数据显示，去年游客总量、文旅消费规模均居全省前四位。再来看今年，春节假期全市共接待游客826.82万人次，旅游总收入为68.76亿元，客房预订率增幅跻身全国前十。

值得一提的是，游客的增量也带动着招商率的提高。“依托彭城七里的火热，回龙窝历史文化街区目前已经实现了满铺经营，招商率达到了百分百。”回龙窝街区工作人员韦懿文说。

科技赋能智慧升级

在数字化浪潮之下，科技不仅在改变人们的日常生活，也在推动着文旅不断发展。近年来，徐州文旅大力实施“造月工程”，一大批文旅项目相继开业运行，以虚拟现实、大数据等数字化技术打造的旅游产品深受游客喜爱。

例如，围绕“云龙山水+苏轼文化”，徐州通过数字技术打造的中国首部大型湖岛实景演出《彭城风华》项目一经推出便火爆出圈。数据显示，运营首年，累计接待游客超12万人次，观众反响远超预期，外地游客占比超55%，市场好评迅速拉升，自媒体评价“超赞”级别，成功打造了淮海经济区“以文塑旅”标杆产品。

该项目2024年复演前期，抖音直播1天销售额208万元，位列全国游乐榜周榜第1名，开演后场场爆满，为满足观众观演需求，还安排了加演。

图源：徐州发布

徐州方特乐园也紧跟时代潮流，徐州地域文化、历史故事，运用幻影成像等技术，打造独家大型单面幻影室内主题项目“大风歌”，演绎汉高祖刘邦荣归故里的故事、楚汉时期的风俗民情，真人歌舞表演与幻影成像技术相得益彰，打造出似真似幻、虚实结合的舞台效果，成为徐州体验汉文化场所的新地标。

区域协同激发活力

2024年，有1亿人走进了徐州，大咖引流、热点频爆，全市文旅话题流量和旅游“接待+收入”实现双增长，徐州荣登抖音用户喜爱的宝藏城市Top5，入选携程口碑榜中国100年度榜单第63位。

近年来，徐州开展区域联动文旅促消费系列活动，将文旅地标串珠成链；推出更多跨区域联动发展的线路产品，实现资源、客源与市场的共享共赢。徐州与周边城市深度挖掘区域儒家文化、两汉文化、运河文化、红色文化等文旅资源，联合推出“一山两汉三孔精品五日游”“徐州宿州商丘两汉文化精品三日游”等旅游产品，济宁、徐州、枣庄、临沂、菏泽等市共推亲水赏荷、大湖红色、运河记忆、历史文化和美食体验等五大环微山湖主题旅游线路，区域多条线路入选全国乡村旅游精品线路。

另外，近日徐州举办的“国潮汉风·快哉徐州”2025徐州文旅推介会，分别走进河南省商丘市和山东省枣庄市，为三省三城共同做好文旅消费市场，铺路搭桥。两场推介会吸引了两地文旅部门负责人，以及旅行社、文化产业和新闻媒体代表百余人共赴美好春之约，共探徐州故事，同赏一城风华。徐州市“五园”及彭城风华景区、户部山（回龙窝）历史文化街区等15家文旅单位和景区参加了推介活动，内容之多为历次推介会之最。

图源：徐州发布

文/潘昱宏

资料来源：徐州市文广旅局官微、徐州发布

编辑：张沛责编：周希审核：肖玲