潍坊青州：文创“破圈”为文旅添彩

大众网记者刘臻臻通讯员郑秀宝潍坊报道

11月12日，走进潍坊青州博物馆的青州微笑文创店，特色香插摆件和马到成功丝巾吸引了许多游客的目光。在刚刚结束的“2024年全省博物馆文创产品大赛”中，这两款文创产品代表青州博物馆参赛，凭借独特创意与匠心设计，分别斩获一等奖和优胜奖。

“香插摆件由白瓷制作，它的设计灵感来源于馆藏的一尊龙兴寺窖藏贴金彩绘石雕佛立像。”青州博物馆运营部科员张军说，这一香插摆件展示了“青州微笑”的魅力，而马到成功丝巾则取材于青州博物馆馆藏香山汉墓彩绘陶马，背景图案由两匹战马和一座马鞍组成，通体共有橙、黄、红、蓝4种颜色，象征着自强不息、奋斗不止的民族精神。

而另一款文创饮料——能喝的“墨水”，也吸引了不少游客驻足了解。“这款饮料以镇馆之宝——明代赵秉忠状元卷为灵感，外形仿照墨水，取名为‘状元墨’，用黑桑葚、蓝莓等4种水果制作而成，喝起来酸甜可口，老少皆宜。”张军说：“状元墨”让古老的墨穿越悠悠岁月，与现代的游客邂逅，畅饮“墨水”的同时也将美好的寓意一同“饮下”。

近年来，青州博物馆充分借助馆藏资源优势，深耕文创市场，加大产品创新，推出自有文创品牌“青博有礼”，打造文旅融合发展的亮丽名片，带动文物“火起来”，文旅“旺起来”。目前，已开发系列文创产品200余种。

打卡文化地标、购买国潮文创，这样的消费方式成为越来越多年轻人的选择。随着青州旅游声名远播，越来越多的年轻人加入到文创研发的队伍。大量颜值与实用并存、接地气的文创产品上市，给游客带来不一样的旅游体验，也传播了青州文化。

青州80后油画家冀陈光用手中的画笔描绘美丽青州，创作了“青州十八景”系列水彩画，并集合成册，推出了一款有颜值、有文化、有价值的文创产品。里面不仅包含了青州标志性建筑的水彩画，下面还标注了景区周边的特色美食、民宿、宝藏小店等配套设施。画册的反面留有部分留白，便于年轻人打卡盖章，让游客护照一册在手，逛青州无忧。

以宜子孙玉璧、阜财门、文昌塔等青州标志性建筑为造型的文创甜点，也受到市民和游客的喜欢。“我想把甜点做成青州特色的伴手礼，让来青州旅游的游客随手就能带走。我希望能在自己的专业领域继续努力，让甜点也能为家乡代言。”甜品店老板周宁说。

随着旅游产业的蓬勃发展，青州市深入挖掘地域文化内涵，积极鼓励旅游特色产品研发，推进旅游产品生产和旅游产业发展良性互动，越来越多富有内涵的文创产品“破圈”走入大众视野。围绕“青州有礼”品牌打造，青州市构建集开发、展示、转化、利用、营销、宣传于一体的文创产业体系，开发出20多个系列近1000种具有本地特色、富有创意创造的文创产品，年销售额突破1.5亿元。