麦肯锡: 2024中国消费市场真相

中国消费市场现状经济增长与消费数据：截至2024年上半年，中国国内生产总值（GDP）稳步增长5%，社会消费品零售总额小幅增长3.7%。整体来看，消费数据呈现个位数增长，短期内不太可能显著改善。

消费者信心：消费者信心指数（CCI）处于历史低位，房地产市场疲软，预计这些抑制消费的因素在未来12至18个月内才会有明显改善。

常见误读与事实分析误读1：中国消费面临危机：事实：尽管消费者情绪低迷，但中国GDP增速保持在5%左右，2023年贡献了全球1/3的GDP增长。国内消费虽表现一般，但仍在增长，特别是服务业和旅游业等部分行业增长强劲。

误读2：中国消费者已对奢侈品失去兴趣：事实：疫情前，中国消费者的奢侈品购买有60%发生在海外。2024年上半年，海外奢侈品消费已超过2019年水平，特别是在日本、意大利和法国的消费显著增加。这表明中国消费者对奢侈品的兴趣并未减退，只是更多选择在境外购买。

误读3：外企正在撤出中国：事实：尽管一些业绩不佳的企业在缩减业务，但许多外国公司，尤其是欧洲公司，仍在加大对中国市场的投资。2024年上半年，德国对中国的外商直接投资（FDI）达到73亿欧元，超过2023年全年水平。外国品牌在中国消费者中仍具有吸引力，特别是在高端和奢侈品领域。

不同消费群体的信心差异城市与收入层次：不同城市的消费者信心存在显著差异，一线城市和高收入群体的消费者信心较高，而低线城市和低收入群体的消费者信心较低。

年龄分段：千禧一代（26-41岁）和Z世代（18-25岁）的消费者信心相对较高，部分低线城市的千禧一代消费者信心甚至超过80%。

增长亮点细分市场增长：尽管整体商品消费表现乏力，但某些细分市场如运动服装、城市户外装备和健康消费品实现了两位数增长。

服务业与旅游业：服务业和旅游业的增长尤为显著，显示出中国经济在不同行业和地区表现出差异化的复苏态势。

尽管中国消费市场整体表现平淡，但通过细致观察可以发现，消费者信心在不同群体中存在显著差异，部分细分市场和行业仍保持强劲增长。因此，企业应关注这些增长亮点，制定更有针对性的市场策略。

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（转自：中国地产基金百人会）